A la caza de la nueva tendencia: Pago por móvil

Una nueva tendencia acecha el mercado y está vez la revolución no es solo afecta el sector de la tecnología pura sino también al de los bancos: El pago por móvil a través de la tecnología NFC (Near Field Communications).

Tenemos 3 jugadores que deben jugar bien sus cartas para quedarse con el negocio : Los bancos, las operadoras móviles y los desarrolladores de terminales.

¿En que consiste este sistema?
Nuestro smartphone tiene que tener una aplicación específica que permita realizar el pago simplemente acercado el móvil NFC a un TPV NFC.
El importe de la compra se carga directamente a la cuenta bancaria, como si se hubiera pagado con una tarjeta de crédito/débito.

Entonces, ¿cuál es la ventaja?
En primer lugar y en mi opinión prácticamente la única, es una obviedad: sacamos las tarjetas de la cartera para llevar únicamente el móvil, es decir, comodidad.
Además, se baraja la posibilidad de incluir una clave adicional si la cantidad es muy elevada, o de activar planes de fidelización (aunque similares a los ya existentes).


¿Cuál es el papel de cada jugador?
Las operadoras móviles por si solas no pueden hacer nada, pero saben desarrollar las aplicaciones; los desarrolladores móviles pueden decidir si incluir o no la tecnología NFC en sus nuevos terminales (Apple en su iPhone 5 ha decidido no incluirlo por ejemplo) y los bancos en este caso son la piedra angular del juego, pero parece que necesitan "empresas innovadoras" que les desarrollen el proyecto.

Durante los próximos meses veremos las sinergias que se producen entre los 3 jugadores. También veremos hasta dónde llega esta nueva tendencia y si verdaderamente da solución a una necesidad del mercado o es simplemente un "además" de los teléfonos móviles, que solo usarán unos pocos.

Algunas noticias relacionadas:

Banco Santander y Orange desarrollan un sistema de pago por el móvil. 

NFC y Pagos móviles: ¿evolución o revolución?

La mejor publicidad del verano 2012:

La época estival, al igual que la Navidad, es un importante momento para la publicidad. Las marcas se centran en hacer sus spots más divertidos y desenfadados, lo que se traduce en una oportunidad para que los creativos puedan hacer realidad sus panaroyas!
Este verano hemos tenido varios ejemplos de este tipo de publicidad, que en un principio suelen ser juzgados por el público por "vaya chorrada", pero que al final, son altamente efectivas por los siguientes motivos:

• Utilizan una música/mensaje muy pegadizo que se une al nombre de la marca. Por tanto el recuerdo de producto + marca está asegurado. 
• El tono divertido del anuncio, tiene un resultado positivo sobre la imagen de la marca, que se convierte en simpática y cercana al público.
• La viralidad: Canciones pegadizas, mensajes simpáticos y productos de uso común, es la mezcla perfecta para que todo el mundo hable de "ese anuncio".

Muchas marcas han conseguido hacer que estos anuncios sean un "evento" que marcan el inicio del verano, como por ejemplo Estrella Damm, con sus anuncios de "mediterráneamente" o los de Mixta.

Algunos de los anuncios más divertidos de este verano 2012, han sido los siguientes:

Fanta Naranja y "A tomar Fanta y diviértete":

Aquarius y "Pueblos":

Shandy Naranja:

San Miguel y "Ciudadanos de un lugar llamado mundo":

Y para terminar el verano y a nivel internacional, tenemos el anuncio de Old Spice:

¿Qué nos deparará el 2013?

Beefeater invierte en su marca y en su público.

La economía, las marcas y la sociedad española están en crisis, y en medio de todo este barullo, el Gin Tonic se pone de moda y Beefeater que lo sabe, está dispuesto a aprovecharlo.

En los últimos años el Gin Tonis se ha convertido un "must" de la noche y las reuniones de amigos. Este hecho ha sido aprovechado por decenas de marcas de ginebra y de tónicas. Pero si alguien ha sabido sacar provecho esta situación ha sido Beefeater.

Beefeater lleva años trabajando día a día en su marca, creando una empatía y vínculo con su público que permanecerá durante años, y más aun cuando en estos momentos nadie más que ellos lo hacen.
Hace dos años empezaron a desarrollar una serie de eventos, abiertos a todo el público (sin sorteos y sin plazas limitadas a 25 personas), sorprendentes, divertidos y muy en línea con la imagen de marca: Beefeater 24 Midnight Labyrinth, Beefeater London Market y ahora el Beefeater London Gin College.
Para este último evento, Beefeater ha trasladado hasta Barcelona, Madrid y Valencia un auténtico Brithis College y la única universidad del mundo dedicada al estudio de la ginebra. En ella, de forma muy simpática y divertida se realiza un breve recorrido por los entresijos de la ginebra, aprendiendo sobre la historia del producto, la botánica, los sabores y aromas del producto y la coctelería, para acabar con una graduación al más puro estilo "British".

Todo el mundo acaba esta experiencia con una idea muy clara: el próximo Gin Tonic que pida será de Beefeater: porque puedo apreciar los cítricos, eneldo y regaliz en su aroma, porque tiene un sabor suave y refrescante y porque no necesita más que una rajita de limón y un poco de hierbabuena.
Y si cada una de las personas que pasa por el Beefeater London Gin College vuelve a consumir ginebra Beefeater, el objetivo estará cumplido con éxito porque hoy en día que un cliente tenga afinidad por una marca es extremadamente difícil y valioso.

Esperamos ansiosos los próximos pasos de Beefeater, mientras podemos seguir disfrutando de su última obra: