La Generación C y sus marcas

La Generación C es uno de los protagonistas de los targets actuales de las marcas.

La generación de C, también identificada en ocasiones como la generación de YouTube, está formado principalmente por milenistas a los que les caracteriza su tipo de comportamiento de la siguiente forma:

- Están Conectados: Más del 50% de este target lo primero que hace al levantarse es mirar su smartphone, revisar las últimas publicaciones/mensajes.

-  Formar parte de una Comunidad, en la que se expresan, con la que se sienten identificados, a la que aportan valor y a la que apoyan compartiendo contenidos.

- Generan Contenido de forma intuitiva y natural. Publican opiniones, fotos o simplemente información que les interesa y con la que se sienten identificado, de una forma personal y subjetiva.

- Comparten este contenido con el objetivo de que la comunidad le de un feedback.

La tecnología forma parte de su vida (son nativos digitales en su mayoría), tienen un perfil tecnológico multidispositivo (uso de la doble pantalla) y entienden las relaciones sociales integradas con la tecnología (no diferencian las relaciones online y offline).

Pero lo más importante para las marcas es que son grandes prescriptores (tanto positivos como negativos). Se implican con lo que les gusta/disgusta, lo defienden y lo comparten. De ahí que sea un target que tenemos que cuidar y tener muy en cuenta puesto que la repercusión de sus opiniones son importantes.

La marca española que ha sabido captar su atención e identificarse con este target ha sido Tuenti Móvil con sus campañas de TÚ VIDA SE MIDE EN GIGAS.

Y su campaña de MENOS BLA, BLA, BLA Y MÁS... vídeos de gatitos, fotos de anoche, pájaros cabreados o fotos de pies:

En ambas campañas se muestran de forma directa las necesidades y gustos de esta Generación C y como esta marca sabe responderles.

Es fundamental estar al tanto de como evoluciona esta Generación C puesto que en breve será nuestro principal consumidor y como vemos, es bastante diferente y mucho más crítico de lo que las marcas están acostumbrados a ver.

Beefeater invierte en su marca y en su público.

La economía, las marcas y la sociedad española están en crisis, y en medio de todo este barullo, el Gin Tonic se pone de moda y Beefeater que lo sabe, está dispuesto a aprovecharlo.

En los últimos años el Gin Tonis se ha convertido un "must" de la noche y las reuniones de amigos. Este hecho ha sido aprovechado por decenas de marcas de ginebra y de tónicas. Pero si alguien ha sabido sacar provecho esta situación ha sido Beefeater.

Beefeater lleva años trabajando día a día en su marca, creando una empatía y vínculo con su público que permanecerá durante años, y más aun cuando en estos momentos nadie más que ellos lo hacen.
Hace dos años empezaron a desarrollar una serie de eventos, abiertos a todo el público (sin sorteos y sin plazas limitadas a 25 personas), sorprendentes, divertidos y muy en línea con la imagen de marca: Beefeater 24 Midnight Labyrinth, Beefeater London Market y ahora el Beefeater London Gin College.
Para este último evento, Beefeater ha trasladado hasta Barcelona, Madrid y Valencia un auténtico Brithis College y la única universidad del mundo dedicada al estudio de la ginebra. En ella, de forma muy simpática y divertida se realiza un breve recorrido por los entresijos de la ginebra, aprendiendo sobre la historia del producto, la botánica, los sabores y aromas del producto y la coctelería, para acabar con una graduación al más puro estilo "British".

Todo el mundo acaba esta experiencia con una idea muy clara: el próximo Gin Tonic que pida será de Beefeater: porque puedo apreciar los cítricos, eneldo y regaliz en su aroma, porque tiene un sabor suave y refrescante y porque no necesita más que una rajita de limón y un poco de hierbabuena.
Y si cada una de las personas que pasa por el Beefeater London Gin College vuelve a consumir ginebra Beefeater, el objetivo estará cumplido con éxito porque hoy en día que un cliente tenga afinidad por una marca es extremadamente difícil y valioso.

Esperamos ansiosos los próximos pasos de Beefeater, mientras podemos seguir disfrutando de su última obra:

La Peor Empresa Del Año

Facua, la Asociación de Consumidores en Acción, ha creado una página web en la que los consumidores pueden votar, entre el 23 de febrero y el 15 de marzo de 2010, a la peor empresa, el peor anuncio y la peor práctica empresarial del año.
Entre los nominados, podemos encontrar a las 3 grandes compañías de Telefonía Móvil, y a anunciantes tan importantes como Danone o el Ministerio de Cultura.

El Día Mundial de los Derechos de los Consumidores, 15 de marzo, se dará a conocer el nombre de los "ganadores".

Algunos de los peores anuncios son los siguientes:

- Frenadol:

Para ver el video pulsa aqui: Frenadol

- Ministerio de Cultura:

Para ver el video pulsa aqui: Ministerio Cultura

Puedes votar en: http://www.facua.org/lapeorempresa/

El Uso y Rehúso de las Tendencias

Hoy todos tenemos claro cual es el nuevo filón en la publicidad y hacia donde se dirige en mundo de la Comunicación: Internet, Las Redes Sociales, El E-Marketing y el One to One. Consideraremos éstas como las Tendencias en Comunicación.


En relación a esto, aún encontramos bastantes contradicciones en el panorama de las campañas de comunicación realizadas por las principales marcas. Así, podemos diferenciar dos tipos de empresas:

1.- Las Empresas que siguen las Tendencias: Son empresas que intentan ir siempre por delante de los demás. Realizan spots sorprendentes, con las técnicas más revolucionarias, e innovan en formatos, acciones y estrategias.
2.- Las Empresas que son las Tendencias: Son las empresas que mueven el mundo de la comunicación a su antojo, que son y crean tendencia. Estas empresas al mismo tiempo saben dejar a un lado lo superfluo y centrarse en lo realmente importante: Qué el mensaje llegue al receptor. Así, estas marcas consiguen sorprender al público una y otra vez no por cómo dicen las cosas sino por lo que dicen, por la sencillez y claridad de su mensaje.

Google: Cuando todos huyen de la televisión para refugiarse en Internet porque es la “Tendencia”, la marca más potente relacionada con Internet, presenta sus primeras campañas de televisión basadas en spots de una enorme simplicidad, en los que lo único importante es el propio mensaje.


¿Cuál es entonces la tendencia de la publicidad para este año 2010?

Para ver este video pulse aqui: Parisian Love-Google

Nace "La Publi Del Prime Time"

Nace “La Publi Del Prime Time”, un pequeño espacio en el que analizar las noticias más importantes del sector de la comunicación a nivel mundial.


Un lugar en el que las nuevas tecnologías e Internet tendrán una importancia máxima, dejando de manifiesto la situación actual del sector y así como su futuro inmediato.


La Publi del Prime Time nace con el objetivo de ser un historial de la comunicación del año 2010 en adelante, en el que ver reflejado la evolución de las marcas.

Notas de prensa