A la caza de la nueva tendencia: Pago por móvil

Una nueva tendencia acecha el mercado y está vez la revolución no es solo afecta el sector de la tecnología pura sino también al de los bancos: El pago por móvil a través de la tecnología NFC (Near Field Communications).

Tenemos 3 jugadores que deben jugar bien sus cartas para quedarse con el negocio : Los bancos, las operadoras móviles y los desarrolladores de terminales.

¿En que consiste este sistema?
Nuestro smartphone tiene que tener una aplicación específica que permita realizar el pago simplemente acercado el móvil NFC a un TPV NFC.
El importe de la compra se carga directamente a la cuenta bancaria, como si se hubiera pagado con una tarjeta de crédito/débito.

Entonces, ¿cuál es la ventaja?
En primer lugar y en mi opinión prácticamente la única, es una obviedad: sacamos las tarjetas de la cartera para llevar únicamente el móvil, es decir, comodidad.
Además, se baraja la posibilidad de incluir una clave adicional si la cantidad es muy elevada, o de activar planes de fidelización (aunque similares a los ya existentes).


¿Cuál es el papel de cada jugador?
Las operadoras móviles por si solas no pueden hacer nada, pero saben desarrollar las aplicaciones; los desarrolladores móviles pueden decidir si incluir o no la tecnología NFC en sus nuevos terminales (Apple en su iPhone 5 ha decidido no incluirlo por ejemplo) y los bancos en este caso son la piedra angular del juego, pero parece que necesitan "empresas innovadoras" que les desarrollen el proyecto.

Durante los próximos meses veremos las sinergias que se producen entre los 3 jugadores. También veremos hasta dónde llega esta nueva tendencia y si verdaderamente da solución a una necesidad del mercado o es simplemente un "además" de los teléfonos móviles, que solo usarán unos pocos.

Algunas noticias relacionadas:

Banco Santander y Orange desarrollan un sistema de pago por el móvil. 

NFC y Pagos móviles: ¿evolución o revolución?

Movistar busca el banner perfecto

Movistar, a través de su última campaña "Tú hablas. Tu bolsillo calla." ha sido el primer anunciante en España en utilizar la tecnología de Eyewonder para optimizar el impacto que las creatividades tienen en el receptor.

La tecnología de Eyewonder permite dinamizar los elementos de un banner y mostrarlos al receptor en diferente orden hasta determinar qué elementos y en qué orden tienen un mejor impacto.

Movistar ha desarrollado un robapáginas con 4 frames:

1.-La imagen de campaña
2.-La promoción
3.-La oferta de un terminal
3.-El cierre corporativo

Estos elementos se han dinamizado hasta crear 16 versiones diferentes del mismo banner, de la siguiente forma: por un lado rotando los elementos para mostrar primero la imagen de la campaña, luego la promoción, la oferta y el cierre; en otro caso, la promoción, la imagen la oferta del terminal y el cierre, etc.  Y por otro lado, mostrando sólo una parte de los elementos (por ejemplo, sólo la promoción y la oferta del terminal, más el cierre corporativo; mostrando la imagen de campaña y la promoción, etc).
En función del número de clicks que el receptor ha hecho sobre cada versión de banner, este se mantenía o cambiaba buscando así la opción idónea.


Los resultados de la campaña, que aún tendremos que esperar para saberlos, se tendrán que analizar detenidamente y servirán para realizar campañas más eficaces que tengan un mayor impacto en el receptor. Por el bien del sector de la publicidad y por el negocio de las agencias, esperemos que la pieza con mejore resultados no haya sido en la que no aparece la imagen de la campaña y sólo se muestra la oferta con un precio y una promoción. En este caso, tendríamos que empezar a preguntarnos cuál es el papel de las agencias y el valor de las ideas. En todo caso, un único test no sería suficiente como para tomar decisiones.

Algunas de las publicaciones más importantes del sector también se han hecho eco de la noticia:
http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1912
http://www.puromarketing.com/53/8467/movistar-primer-anunciante-espa-implementa-tecnologia-eyewonder-publicidad.html
http://www.programapublicidad.com/2010/11/24/movistar-primer-anunciante-de-espana-en-utilizar-la-tecnologia-de-eyewonder-para-optimizar-dinamicamente-creatividades/

El Uso y Rehúso de las Tendencias

Hoy todos tenemos claro cual es el nuevo filón en la publicidad y hacia donde se dirige en mundo de la Comunicación: Internet, Las Redes Sociales, El E-Marketing y el One to One. Consideraremos éstas como las Tendencias en Comunicación.


En relación a esto, aún encontramos bastantes contradicciones en el panorama de las campañas de comunicación realizadas por las principales marcas. Así, podemos diferenciar dos tipos de empresas:

1.- Las Empresas que siguen las Tendencias: Son empresas que intentan ir siempre por delante de los demás. Realizan spots sorprendentes, con las técnicas más revolucionarias, e innovan en formatos, acciones y estrategias.
2.- Las Empresas que son las Tendencias: Son las empresas que mueven el mundo de la comunicación a su antojo, que son y crean tendencia. Estas empresas al mismo tiempo saben dejar a un lado lo superfluo y centrarse en lo realmente importante: Qué el mensaje llegue al receptor. Así, estas marcas consiguen sorprender al público una y otra vez no por cómo dicen las cosas sino por lo que dicen, por la sencillez y claridad de su mensaje.

Google: Cuando todos huyen de la televisión para refugiarse en Internet porque es la “Tendencia”, la marca más potente relacionada con Internet, presenta sus primeras campañas de televisión basadas en spots de una enorme simplicidad, en los que lo único importante es el propio mensaje.


¿Cuál es entonces la tendencia de la publicidad para este año 2010?

Para ver este video pulse aqui: Parisian Love-Google