Palabras que suman de verdad

Movistar ha customizado la aplicación Apalabrados durante estas Navidades para llevar a cabo una acción solidaria, "Palabras que suman de verdad". 

Se estableció un listado de 15 palabras "solidarias", de forma que cada vez que un usuario construía una de estas palabras en la aplicación Apalabrados, Movistar hacía una donación a Aldeas Infantiles SOS.

El objetivo era llegar a las 500.000 palabras solidarias durante las Navidades, pero este objetivo ha sido superado, consiguiendo más de 523.000 palabras solidarias.

La acción se ha basado en el concepto de que entre es posible hacer realidad el significado de las palabras más usadas en Navidad: deseos, feliz, paz, ilusión… Y hacerlo en beneficio de aquellos que realmente necesitan algo más que palabras. Y qué mejor forma de llevar esta acción donde cada palabra tiene un valor contable: la aplicación Apalabrados.

Esta acción ha estado apoyada por una landing web y móvil (que ha conseguido tener más de 1.000.000 de visitas) y una importante campaña en Internet, móvil, prensa, radio, RRSS, etc.

Movistar se sube gracias a esta acción, a la tendencia de la comunicación en aplicaciones móviles. ¿Quién será el siguiente?

Movistar busca el banner perfecto

Movistar, a través de su última campaña "Tú hablas. Tu bolsillo calla." ha sido el primer anunciante en España en utilizar la tecnología de Eyewonder para optimizar el impacto que las creatividades tienen en el receptor.

La tecnología de Eyewonder permite dinamizar los elementos de un banner y mostrarlos al receptor en diferente orden hasta determinar qué elementos y en qué orden tienen un mejor impacto.

Movistar ha desarrollado un robapáginas con 4 frames:

1.-La imagen de campaña
2.-La promoción
3.-La oferta de un terminal
3.-El cierre corporativo

Estos elementos se han dinamizado hasta crear 16 versiones diferentes del mismo banner, de la siguiente forma: por un lado rotando los elementos para mostrar primero la imagen de la campaña, luego la promoción, la oferta y el cierre; en otro caso, la promoción, la imagen la oferta del terminal y el cierre, etc.  Y por otro lado, mostrando sólo una parte de los elementos (por ejemplo, sólo la promoción y la oferta del terminal, más el cierre corporativo; mostrando la imagen de campaña y la promoción, etc).
En función del número de clicks que el receptor ha hecho sobre cada versión de banner, este se mantenía o cambiaba buscando así la opción idónea.


Los resultados de la campaña, que aún tendremos que esperar para saberlos, se tendrán que analizar detenidamente y servirán para realizar campañas más eficaces que tengan un mayor impacto en el receptor. Por el bien del sector de la publicidad y por el negocio de las agencias, esperemos que la pieza con mejore resultados no haya sido en la que no aparece la imagen de la campaña y sólo se muestra la oferta con un precio y una promoción. En este caso, tendríamos que empezar a preguntarnos cuál es el papel de las agencias y el valor de las ideas. En todo caso, un único test no sería suficiente como para tomar decisiones.

Algunas de las publicaciones más importantes del sector también se han hecho eco de la noticia:
http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1912
http://www.puromarketing.com/53/8467/movistar-primer-anunciante-espa-implementa-tecnologia-eyewonder-publicidad.html
http://www.programapublicidad.com/2010/11/24/movistar-primer-anunciante-de-espana-en-utilizar-la-tecnologia-de-eyewonder-para-optimizar-dinamicamente-creatividades/

En Mayo el Prime Time es de las Marcas Cerveceras

Siguiendo con la temática de la publicidad de las marcas cerveceras, observamos que en los últimos días hemos entrado en un boom de lanzamientos de campañas de estos productos. Este hecho se debe a que hay productos que a pesar de consumirse durante todo el año, tienen una temporada "alta" de consumo y por tanto, las marcas aprovechan este momento para lanzar las mejores campañas de comunicación. Este es el caso de las marcas de cervezas al llegar la "antesala" del verano.

Cada marca muestra un estilo y personalidad diferentes del mismo producto. La diferenciación es bastante notable en este sector, aunque como siempre, hay marcas con un posicionamiento más claro, y esto se deja ver en cada spot.

Un día cuaquiera de mayo, en la "Sexta", se han emitido los siguientes spots en un mismo corte publicitario del prime time:

- Carlsberg:

Para ver video pulsa aqui: Carlsberg teléfono modelo

- Mahou:

Para ver video pulsa aqui: Mahou Paraíso




- San Miguel:

Para ver video pulsa aqui: San Miguel Piñata

- Cruzcampo y El Mundial de Fútbol:

Para ver video pulsa aqui: Cruzcampo Mundial Fútbol

Earth Choice y la Conciencia Social del Consumidor

La agencia de publicidad CHE Melbourne ha desarrollado una innovadora campaña de publicidad en la que se denuncia el maltrato que sufre la naturaleza con nuestros hábitos de limpieza.

Natures Organics lanza al mercado una nueva gama de productos que respetan el medio ambiente y que estarán en el mercado durante al menos los 20 próximos años. Tiempo durante el cual tendrán que trabajar para que la conciencia social ya no sólo hable de reciclaje o cuidado de la capa de ozono, si no también de una protección a la naturaleza marina en las actividades cotidianas de limpieza.

Para ver el video pulsa aqui: Earth Choice

Esta campaña supone una vuelta más de tuerca a la Conciencia Social del Consumidor, que sin duda le sorprenderá aunque no sabemos hasta que punto podrá cambiar sus hábitos.

Desde mi punto de vista esta campaña aunque acertada es demasiado agresiva, sobre todo teniendo en cuenta que tiene 20 años de margen para entrar y modificar nuestra conciencia, y que este proceso suele ser largo y difícil.