Movistar busca el banner perfecto

Movistar, a través de su última campaña "Tú hablas. Tu bolsillo calla." ha sido el primer anunciante en España en utilizar la tecnología de Eyewonder para optimizar el impacto que las creatividades tienen en el receptor.

La tecnología de Eyewonder permite dinamizar los elementos de un banner y mostrarlos al receptor en diferente orden hasta determinar qué elementos y en qué orden tienen un mejor impacto.

Movistar ha desarrollado un robapáginas con 4 frames:

1.-La imagen de campaña
2.-La promoción
3.-La oferta de un terminal
3.-El cierre corporativo

Estos elementos se han dinamizado hasta crear 16 versiones diferentes del mismo banner, de la siguiente forma: por un lado rotando los elementos para mostrar primero la imagen de la campaña, luego la promoción, la oferta y el cierre; en otro caso, la promoción, la imagen la oferta del terminal y el cierre, etc.  Y por otro lado, mostrando sólo una parte de los elementos (por ejemplo, sólo la promoción y la oferta del terminal, más el cierre corporativo; mostrando la imagen de campaña y la promoción, etc).
En función del número de clicks que el receptor ha hecho sobre cada versión de banner, este se mantenía o cambiaba buscando así la opción idónea.


Los resultados de la campaña, que aún tendremos que esperar para saberlos, se tendrán que analizar detenidamente y servirán para realizar campañas más eficaces que tengan un mayor impacto en el receptor. Por el bien del sector de la publicidad y por el negocio de las agencias, esperemos que la pieza con mejore resultados no haya sido en la que no aparece la imagen de la campaña y sólo se muestra la oferta con un precio y una promoción. En este caso, tendríamos que empezar a preguntarnos cuál es el papel de las agencias y el valor de las ideas. En todo caso, un único test no sería suficiente como para tomar decisiones.

Algunas de las publicaciones más importantes del sector también se han hecho eco de la noticia:
http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1912
http://www.puromarketing.com/53/8467/movistar-primer-anunciante-espa-implementa-tecnologia-eyewonder-publicidad.html
http://www.programapublicidad.com/2010/11/24/movistar-primer-anunciante-de-espana-en-utilizar-la-tecnologia-de-eyewonder-para-optimizar-dinamicamente-creatividades/

The lottery of life. Save the children

La agencia Lowe Brindfors ha desarrollado para Save the Children un proyecto que muestra cómo podía haber sido nuestra vida al nacer en cualquiera de los países subdesarrollados. El principal objetivo del proyecto es conseguir donaciones para estos niños.

A través de una página web, con un desarrollo impresionante y de una gran envergadura, coloca al usuario en el juego de la vida, en el que a través de una ruleta se decide el lugar de nacimiento de la persona y esto determina su futuro.

Una vez seleccionado el lugar de nacimiento, la página web ofrece todo tipo de información del lugar: Los principales problemas del país que afectan a los menores, el mapa del país, información general, imágenes y vídeos, etc. Todo esto, a través de la unión de las principales redes de información dentro de Internet: Flickr, YouTube y Google Maps.

Save the Children ha puesto en marcha este macro proyecto que parte de una sólida idea que se desarrolla de forma muy creativa y con una espectacular puesta en escena.

http://www.thelotteryoflife.co.uk/

Todos a hacer check-in, llega Facebook Places

El gran gigante Facebook ha incorporado una nueva herramienta a su red social: Facebook Places.
Hasta el momento en Facebook podíamos compartir en cada momento del día qué estábamos haciendo o cómo nos sentimos, aparte de fotos, vídeos, juegos, etc. Ahora también  hacer check-in para indicar el lugar en el que nos encontramos, y compartirlo con nuestros contactos de Facebook. Hasta hace unas semanas esta aplicación sólo estaba disponible en Estados Unidos, pero poco a poco empieza a acercarse a

Foursquare le tomó la delantera creando una red social basada en el juego y la geolocalización, en la que los usuarios marcan el lugar en el que se encuentran pudiendo conseguir recompensas en función del número de check-in que hagan en ese lugar. Así, puedes convertirte en el Major de Starbucks si eres el usuario que más veces se acerca a una de estas cafeterías y hace check-in. Muchas grandes marcas ya han sabido sacar rendimiento a esta aplicación creando eventos tipo gimkana, alrededor de una ciudad para conseguir grandes premios. Hemos visto acciones muy potentes, como la realizada por Jimmy Choo colocando varios pares de zapatillas por la ciudad de Londres, y acciones más pequeñas, cómo la realizada por Starbucks, que concedía descuentos en sus productos a los Majors.

Prodremos ver y analizar el progreso de la aplicación de Places en Facebook tanto a nivel de usuario como del uso que le puedan dar los anunciantes, y cómo se defiende Foursquare ante tal amenaza.

Más información:


http://www.facebook.com/places/

La Semana más creativa del año

Esta semana el mundo de la publicidad está revolucionado!

Por un lado, la celebración del Festival de El Sol, que este año, por primera vez, estará dividido entre San Sebastián, donde acudirán sólo unos pocos afortunados, y Madrid, donde Brandlife ha organizado una fiesta para ver la retransmisión de los premios, contando con la colaboración de agencias como McCann Erickson, MPG que invitarán a pinxtos y copas.

La semana que viene podremos saber los principales ganadores de estos premios.

Por otro lado, hemos conocido el mejor anuncio de la historia.

Nike y su spot "Write the Future" creado para el Mundial de Sudáfrica, ha levantado una gran espectación batiendo records de virilidad en Internet con más de 7.823.459 de visitas en una semana.

Este spot de 3 minutos de duración, creado por la agencia Wieden y Kennedy, ha contado con la colaboración del realizador Alejandro González Iñartu, autor de “21 gramos” y de “Babel”; dando lugar a un spor impresionante tanto en imágenes como en protagonistas.

Lo más sorprendente, es que Nike ni siquiera es patrocinador oficial del Mundial de Fútbol, lo cual nos hace pensar que puede estar llevando a cabo una estrategia "poco limpia" para hacer sombra a Adidas (que además de ser uno de los patrocinadores oficiales, es el fabricante de los balones).

Parece que Nike prefiere invertir en un gran spot que en patrocinio de un vento deportivo.

¿Será realmente el mejor anuncio de la historia?

Compruébalo tú mismo:

Ver video: Write the Future

Y por último, GALP se ha propuesta romper las normas, creando el primer anuncio de la historia emitido en riguroso directo.

GALP lleva semanas creando una gran espectación y anunciando que el día 27 iba a pasar algo maravilloso. Y así fue. El lanzamiento de 60.000 globos desde la Plaza de Oriente de Madrid, se emitió en directo y al mismo tiempo en Antena 3, Tele 5, Cuatro, Neox, Nova y Veo7.

Sin ninguna duda se trata de una de las acciones más creativas y arriesgadas que hemos podido ver en los últimos años.

En Mayo el Prime Time es de las Marcas Cerveceras

Siguiendo con la temática de la publicidad de las marcas cerveceras, observamos que en los últimos días hemos entrado en un boom de lanzamientos de campañas de estos productos. Este hecho se debe a que hay productos que a pesar de consumirse durante todo el año, tienen una temporada "alta" de consumo y por tanto, las marcas aprovechan este momento para lanzar las mejores campañas de comunicación. Este es el caso de las marcas de cervezas al llegar la "antesala" del verano.

Cada marca muestra un estilo y personalidad diferentes del mismo producto. La diferenciación es bastante notable en este sector, aunque como siempre, hay marcas con un posicionamiento más claro, y esto se deja ver en cada spot.

Un día cuaquiera de mayo, en la "Sexta", se han emitido los siguientes spots en un mismo corte publicitario del prime time:

- Carlsberg:

Para ver video pulsa aqui: Carlsberg teléfono modelo

- Mahou:

Para ver video pulsa aqui: Mahou Paraíso




- San Miguel:

Para ver video pulsa aqui: San Miguel Piñata

- Cruzcampo y El Mundial de Fútbol:

Para ver video pulsa aqui: Cruzcampo Mundial Fútbol

Sabe a Mixta

Mahou ha lanzado su nueva campaña de verano para la Cerveca Mixta.
Siguiendo la línea creativa que lleva desarollando desde el 2009, ha creado una serie de Spots en los que sólo vemos la personalidad del producto. En los spots nadie no habla de las cualidades positivas del producto, ni siquiera nombran qué tipo de producto es.
Estos Spots, que nadie entiende pero que a todos nos enganchan y nos gustan, sólo nos dejan una cosa clara: Mixta no se parece a nada que hayamos visto antes.

Ver video: Sabe a Mixta: Disecadox

Ver video: Sabe a Mixta: Nombrex

Toda la información sobre Mixta en : http://www.youtube.com/user/FelixH81

La Estrategia del "Seguidor"

Para una marca no es fácil estar en una segunda posición, detrás y a la sombra del Líder.

Según la teoría de Michel Porter, la clave del éxito es mantener una ventaja competitiva frente a la competencia. Y aunque el trabajo de “mantener” la ventaja competitiva, sea más una responsabilidad del líder para seguir ocupando su lugar, los seguidores deben luchar por construir su propia ventaja competitiva y esto difícilmente podrá conseguirse llevando a cabo una estrategia de imitación.

Son muchas y muy diferentes las estrategias que puede seguir la segunda marca para ganar posiciones en el mercado:

- Buscar un nicho libre de mercado.

- Especializarse: Dirigirse a un público objetivo específico, con un producto adaptado a sus necesidades.

- Mejorar el producto/servicio. Lo que se traduce en ser mejor que la competencia. Esta estrategia supone un esfuerzo muy importante tanto en mejora del producto, en innovación constante y un servicio cuidado, con un profundo conocimiento del consumidor.

- Unirse para ganar fuerza. A menudo las empresas más pequeñas se fusionan para poder ganar poder y así hacer frente al líder. Uniendo los recursos y las cuotas de mercado de todos los “pequeños”, se hacen más fuertes que el propio líder.

- Mantenerse en un segundo plano. Se trata de empresas cuyo negocio consiste ser la segunda opción del público. No es que se queden con el mercado residual, si no que ofrecen una alternativa al consumidor, sabiendo que habrá consumidores que no llegarán a recaer en ellos.

- La diferenciación: Consiste en crear una imagen totalmente diferente a la que tiene el líder, incluso contraria.

Parece ser que las grandes marcas prefieren la estrategia de diferenciación para buscar su propia ventaja competitiva. Encontramos por ejemplo el caso de:

Coca-Cola (Felicidad) VS. Pepsi (Locura)

 Para ver video pulsa aqui: La Fábrica de la Felicidad

 

Para ver video pulsa aqui: Fernando Torres

Levi’s (Clásico) Vs. Diesel (Rebelde)

Para ver video pulsa aqui: Levi's 501

Para ver video pulsa aqui: Be Stupid


“Para quedarte donde estás tienes que correr lo más rápido que puedas…y si quieres ir a otro sitio, deberás correr, por lo menos, dos veces más rápido.” Lewis Carroll

Earth Choice y la Conciencia Social del Consumidor

La agencia de publicidad CHE Melbourne ha desarrollado una innovadora campaña de publicidad en la que se denuncia el maltrato que sufre la naturaleza con nuestros hábitos de limpieza.

Natures Organics lanza al mercado una nueva gama de productos que respetan el medio ambiente y que estarán en el mercado durante al menos los 20 próximos años. Tiempo durante el cual tendrán que trabajar para que la conciencia social ya no sólo hable de reciclaje o cuidado de la capa de ozono, si no también de una protección a la naturaleza marina en las actividades cotidianas de limpieza.

Para ver el video pulsa aqui: Earth Choice

Esta campaña supone una vuelta más de tuerca a la Conciencia Social del Consumidor, que sin duda le sorprenderá aunque no sabemos hasta que punto podrá cambiar sus hábitos.

Desde mi punto de vista esta campaña aunque acertada es demasiado agresiva, sobre todo teniendo en cuenta que tiene 20 años de margen para entrar y modificar nuestra conciencia, y que este proceso suele ser largo y difícil.

Ikea Assembly Services

Ikea lanza una nueva campaña de publicidad para comunicar su servicio de montaje. Gracias a este servicio Ikea ha logrado hacer frente a una de sus principales desventajas competitivas.

La campaña, creada por GRABARZ & PARTNER, bajo el slogan "Next time: the assembly service", muestra como queda el montaje fallido de diferentes productos de Ikea y como esto suele dar lugar a expresiones como: Shit!, Help!, Opps!

Seguro que esta campaña recibirá tantos reconocimientos como la anteior campaña realizada por Ikea para comunicar este servicio, la cual está nominada al Bronce de los Clio Awarsd 2010.

http://www.clioawards.com/

Las Estrategias de las Empresas: Diseño o Funcionalidad

Cada producto tiene su propio target, totalmente definido en función del sexo, la edad, la clase social, el poder adquisitivo, etc. Hay productos que por su naturaleza son para uso y disfrute de las mujeres y otros para los hombres. Pero resulta sorprendente observar como productos que a priori son de gran consumo, como pueden ser una cerveza y un refresco, crean campañas de comunicación con un claro sesgo de sexo:

Por un lado, Coca Cola Light, crea diferentes acciones de comunicación en las que diseñadores de prestigio (Natalie Rykiel, Manolo Blahnik, Roberto Cavalli o Zac Posen) realizan diseños propios de la botella de Coca- Cola Light. Esto aporta al producto un halo de feminidad, estilo, diseño y capricho.

Por otro lado, Amstel, lanza una nueva lata de cerveza de “tamaño exclusivo para hombres”, tras realizar una campaña de comunicación en la que los hombres dicen que “Saben los que les gusta”. Así, Amstel, sigue los pasos de otras marcas cerveceras del mismo grupo, como Heineken, en mostrar una comunicación totalmente dirigida a los hombres.

La diferencia de estrategia de ambos grupos es bastante notable: Grupo Coca-Cola llega a todos los nichos del mercado a través de la diversificación de sus productos (Coca Cola para el público general, Coca Cola Light para una mujer joven, Coca Cola Zero para el público joven masculino, etc…), pero Grupo Heineken, a pesar de poseer las marcas cerveceras más populares, está dejando libre un nicho de mercado muy importante, el de las mujeres, que parece ser un nicho poco rentable y difícil de conquistar, puesto que nadie aún se ha atrevido a ocupar.

La Peor Empresa Del Año

Facua, la Asociación de Consumidores en Acción, ha creado una página web en la que los consumidores pueden votar, entre el 23 de febrero y el 15 de marzo de 2010, a la peor empresa, el peor anuncio y la peor práctica empresarial del año.
Entre los nominados, podemos encontrar a las 3 grandes compañías de Telefonía Móvil, y a anunciantes tan importantes como Danone o el Ministerio de Cultura.

El Día Mundial de los Derechos de los Consumidores, 15 de marzo, se dará a conocer el nombre de los "ganadores".

Algunos de los peores anuncios son los siguientes:

- Frenadol:

Para ver el video pulsa aqui: Frenadol

- Ministerio de Cultura:

Para ver el video pulsa aqui: Ministerio Cultura

Puedes votar en: http://www.facua.org/lapeorempresa/

El Uso y Rehúso de las Tendencias

Hoy todos tenemos claro cual es el nuevo filón en la publicidad y hacia donde se dirige en mundo de la Comunicación: Internet, Las Redes Sociales, El E-Marketing y el One to One. Consideraremos éstas como las Tendencias en Comunicación.


En relación a esto, aún encontramos bastantes contradicciones en el panorama de las campañas de comunicación realizadas por las principales marcas. Así, podemos diferenciar dos tipos de empresas:

1.- Las Empresas que siguen las Tendencias: Son empresas que intentan ir siempre por delante de los demás. Realizan spots sorprendentes, con las técnicas más revolucionarias, e innovan en formatos, acciones y estrategias.
2.- Las Empresas que son las Tendencias: Son las empresas que mueven el mundo de la comunicación a su antojo, que son y crean tendencia. Estas empresas al mismo tiempo saben dejar a un lado lo superfluo y centrarse en lo realmente importante: Qué el mensaje llegue al receptor. Así, estas marcas consiguen sorprender al público una y otra vez no por cómo dicen las cosas sino por lo que dicen, por la sencillez y claridad de su mensaje.

Google: Cuando todos huyen de la televisión para refugiarse en Internet porque es la “Tendencia”, la marca más potente relacionada con Internet, presenta sus primeras campañas de televisión basadas en spots de una enorme simplicidad, en los que lo único importante es el propio mensaje.


¿Cuál es entonces la tendencia de la publicidad para este año 2010?

Para ver este video pulse aqui: Parisian Love-Google

Publicidad Super Bowl 2010

Un año más, la publicidad emitida durante la Super Bowl de Estados Unidos ha sido noticia en todo el Mundo.
Sólo unas pocas son las empresas privilegiadas que pueden permitirse estar presente. En primer lugar, porque no hay sitio para todos, y por supuesto porque el coste del anuncio alcanza cifras desorbitadas año tras año.

En esta edición, aunque ha vuelto a descender el coste del espacio, ha llegado a costar entre 2,5 y los 2,8 millones de dólares por cada tréinta segundos.
Entre las empresas afortunadas de tener su espacio, encontramos a Coca-Cola, Google, Dove (con su línea masculina), NLF o Snickers (anuncio protagonizado por la famosa Betty White).

Spot de Coca-Cola para la Super Bowl:

Para ver este video pulse aqui: Hard Times

Nace "La Publi Del Prime Time"

Nace “La Publi Del Prime Time”, un pequeño espacio en el que analizar las noticias más importantes del sector de la comunicación a nivel mundial.


Un lugar en el que las nuevas tecnologías e Internet tendrán una importancia máxima, dejando de manifiesto la situación actual del sector y así como su futuro inmediato.


La Publi del Prime Time nace con el objetivo de ser un historial de la comunicación del año 2010 en adelante, en el que ver reflejado la evolución de las marcas.

Notas de prensa