Movistar busca el banner perfecto

Movistar, a través de su última campaña "Tú hablas. Tu bolsillo calla." ha sido el primer anunciante en España en utilizar la tecnología de Eyewonder para optimizar el impacto que las creatividades tienen en el receptor.

La tecnología de Eyewonder permite dinamizar los elementos de un banner y mostrarlos al receptor en diferente orden hasta determinar qué elementos y en qué orden tienen un mejor impacto.

Movistar ha desarrollado un robapáginas con 4 frames:

1.-La imagen de campaña
2.-La promoción
3.-La oferta de un terminal
3.-El cierre corporativo

Estos elementos se han dinamizado hasta crear 16 versiones diferentes del mismo banner, de la siguiente forma: por un lado rotando los elementos para mostrar primero la imagen de la campaña, luego la promoción, la oferta y el cierre; en otro caso, la promoción, la imagen la oferta del terminal y el cierre, etc.  Y por otro lado, mostrando sólo una parte de los elementos (por ejemplo, sólo la promoción y la oferta del terminal, más el cierre corporativo; mostrando la imagen de campaña y la promoción, etc).
En función del número de clicks que el receptor ha hecho sobre cada versión de banner, este se mantenía o cambiaba buscando así la opción idónea.


Los resultados de la campaña, que aún tendremos que esperar para saberlos, se tendrán que analizar detenidamente y servirán para realizar campañas más eficaces que tengan un mayor impacto en el receptor. Por el bien del sector de la publicidad y por el negocio de las agencias, esperemos que la pieza con mejore resultados no haya sido en la que no aparece la imagen de la campaña y sólo se muestra la oferta con un precio y una promoción. En este caso, tendríamos que empezar a preguntarnos cuál es el papel de las agencias y el valor de las ideas. En todo caso, un único test no sería suficiente como para tomar decisiones.

Algunas de las publicaciones más importantes del sector también se han hecho eco de la noticia:
http://www.periodicopublicidad.com/index.php?s=2&id=1912
http://www.puromarketing.com/53/8467/movistar-primer-anunciante-espa-implementa-tecnologia-eyewonder-publicidad.html
http://www.programapublicidad.com/2010/11/24/movistar-primer-anunciante-de-espana-en-utilizar-la-tecnologia-de-eyewonder-para-optimizar-dinamicamente-creatividades/

The lottery of life. Save the children

La agencia Lowe Brindfors ha desarrollado para Save the Children un proyecto que muestra cómo podía haber sido nuestra vida al nacer en cualquiera de los países subdesarrollados. El principal objetivo del proyecto es conseguir donaciones para estos niños.

A través de una página web, con un desarrollo impresionante y de una gran envergadura, coloca al usuario en el juego de la vida, en el que a través de una ruleta se decide el lugar de nacimiento de la persona y esto determina su futuro.

Una vez seleccionado el lugar de nacimiento, la página web ofrece todo tipo de información del lugar: Los principales problemas del país que afectan a los menores, el mapa del país, información general, imágenes y vídeos, etc. Todo esto, a través de la unión de las principales redes de información dentro de Internet: Flickr, YouTube y Google Maps.

Save the Children ha puesto en marcha este macro proyecto que parte de una sólida idea que se desarrolla de forma muy creativa y con una espectacular puesta en escena.

http://www.thelotteryoflife.co.uk/

Todos a hacer check-in, llega Facebook Places

El gran gigante Facebook ha incorporado una nueva herramienta a su red social: Facebook Places.
Hasta el momento en Facebook podíamos compartir en cada momento del día qué estábamos haciendo o cómo nos sentimos, aparte de fotos, vídeos, juegos, etc. Ahora también  hacer check-in para indicar el lugar en el que nos encontramos, y compartirlo con nuestros contactos de Facebook. Hasta hace unas semanas esta aplicación sólo estaba disponible en Estados Unidos, pero poco a poco empieza a acercarse a

Foursquare le tomó la delantera creando una red social basada en el juego y la geolocalización, en la que los usuarios marcan el lugar en el que se encuentran pudiendo conseguir recompensas en función del número de check-in que hagan en ese lugar. Así, puedes convertirte en el Major de Starbucks si eres el usuario que más veces se acerca a una de estas cafeterías y hace check-in. Muchas grandes marcas ya han sabido sacar rendimiento a esta aplicación creando eventos tipo gimkana, alrededor de una ciudad para conseguir grandes premios. Hemos visto acciones muy potentes, como la realizada por Jimmy Choo colocando varios pares de zapatillas por la ciudad de Londres, y acciones más pequeñas, cómo la realizada por Starbucks, que concedía descuentos en sus productos a los Majors.

Prodremos ver y analizar el progreso de la aplicación de Places en Facebook tanto a nivel de usuario como del uso que le puedan dar los anunciantes, y cómo se defiende Foursquare ante tal amenaza.

Más información:


http://www.facebook.com/places/

La Semana más creativa del año

Esta semana el mundo de la publicidad está revolucionado!

Por un lado, la celebración del Festival de El Sol, que este año, por primera vez, estará dividido entre San Sebastián, donde acudirán sólo unos pocos afortunados, y Madrid, donde Brandlife ha organizado una fiesta para ver la retransmisión de los premios, contando con la colaboración de agencias como McCann Erickson, MPG que invitarán a pinxtos y copas.

La semana que viene podremos saber los principales ganadores de estos premios.

Por otro lado, hemos conocido el mejor anuncio de la historia.

Nike y su spot "Write the Future" creado para el Mundial de Sudáfrica, ha levantado una gran espectación batiendo records de virilidad en Internet con más de 7.823.459 de visitas en una semana.

Este spot de 3 minutos de duración, creado por la agencia Wieden y Kennedy, ha contado con la colaboración del realizador Alejandro González Iñartu, autor de “21 gramos” y de “Babel”; dando lugar a un spor impresionante tanto en imágenes como en protagonistas.

Lo más sorprendente, es que Nike ni siquiera es patrocinador oficial del Mundial de Fútbol, lo cual nos hace pensar que puede estar llevando a cabo una estrategia "poco limpia" para hacer sombra a Adidas (que además de ser uno de los patrocinadores oficiales, es el fabricante de los balones).

Parece que Nike prefiere invertir en un gran spot que en patrocinio de un vento deportivo.

¿Será realmente el mejor anuncio de la historia?

Compruébalo tú mismo:

Ver video: Write the Future

Y por último, GALP se ha propuesta romper las normas, creando el primer anuncio de la historia emitido en riguroso directo.

GALP lleva semanas creando una gran espectación y anunciando que el día 27 iba a pasar algo maravilloso. Y así fue. El lanzamiento de 60.000 globos desde la Plaza de Oriente de Madrid, se emitió en directo y al mismo tiempo en Antena 3, Tele 5, Cuatro, Neox, Nova y Veo7.

Sin ninguna duda se trata de una de las acciones más creativas y arriesgadas que hemos podido ver en los últimos años.

En Mayo el Prime Time es de las Marcas Cerveceras

Siguiendo con la temática de la publicidad de las marcas cerveceras, observamos que en los últimos días hemos entrado en un boom de lanzamientos de campañas de estos productos. Este hecho se debe a que hay productos que a pesar de consumirse durante todo el año, tienen una temporada "alta" de consumo y por tanto, las marcas aprovechan este momento para lanzar las mejores campañas de comunicación. Este es el caso de las marcas de cervezas al llegar la "antesala" del verano.

Cada marca muestra un estilo y personalidad diferentes del mismo producto. La diferenciación es bastante notable en este sector, aunque como siempre, hay marcas con un posicionamiento más claro, y esto se deja ver en cada spot.

Un día cuaquiera de mayo, en la "Sexta", se han emitido los siguientes spots en un mismo corte publicitario del prime time:

- Carlsberg:

Para ver video pulsa aqui: Carlsberg teléfono modelo

- Mahou:

Para ver video pulsa aqui: Mahou Paraíso




- San Miguel:

Para ver video pulsa aqui: San Miguel Piñata

- Cruzcampo y El Mundial de Fútbol:

Para ver video pulsa aqui: Cruzcampo Mundial Fútbol